“我染上了拼豆”。
每天，超过50吨、约25亿颗彩色塑料小豆，从浙江金华的工厂打包发往全球。金义新区的拼豆厂商，自去年9月起便开启忙碌模式——订单暴涨二三十倍，产线不断追加，依然追不上市场的胃口。
在浙江余姚，一家生产拼豆十几年的老厂，一度遭遇国内市场多年冷落。如今，三台新设备已日夜轰鸣，豆子还是供不应求。
工厂的忙碌，只是这场拼豆热的上半场。下半场，在城市的角落里上演。北京，一家由陶艺室改造成的拼豆小店，工作日和节假日都被人群填满，店长已在盘算着在望京再开一家；上海崇明，有店主在清明假期三天进账8000多元；浙江嘉善，一家紧邻学校的拼豆店干脆推出89.9元包天套餐，从清晨8点一直开到次日凌晨2点，周末日流水轻松突破3000元。
40元至90元的客单价、超过80%的毛利率、极低的入行门槛——拼豆这门生意，正像它熨烫后定型的样子一样，迅速凝固成一个诱人的财富故事。
消费者的拼豆作品。受访者供图
低至22元畅拼3小时，拼豆“养活”DIY门店
“本以为是无意义地消磨时间，最终竟然有了一个作品。”对于拼豆“上头”（网络流行语，为表达愉悦、沉迷），一名学生告诉贝壳财经记者，并展示了自己的拼豆作品。
拼豆（Perler Beads），又称“熔融豆”或“像素画”，是一种将直径2.6毫米或5毫米的彩色塑料小圆柱，按照图纸一颗颗码放在带孔底板上，拼出图案后再经熨斗高温热压，使塑料熔化定型，最终变成平面或立体工艺品的DIY手工。
近日，贝壳财经记者在北京走访看到，拼豆已然是门店热门生意，客单价大多在40元至90元，部分门店低至22元畅拼3小时。不过，如果续时，每个小时要加18.9元。
“如果玩得久，建议您团64元不限时的套餐，我们的营业时间是上午11点到晚上9点。另外，我们还有32元5小时的套餐，但只有工作日能用。”一位拼豆店长向贝壳财经记者介绍。
贝壳财经记者在一家拼豆门店观察数小时发现，受图案复杂度、操作熟练度、工作模式和心理状态等因素影响，消费者拼好1000豆用时在1至3小时不等。新手每一步都需“过脑子”，老手已形成“夹—放—按”（使用拼豆笔）的肌肉记忆。
玩家速度不一，决定着拼豆门店的“翻台率”。北京一拼豆门店店长估算，半小时来了10多个人，店面已坐满，再来就只能约明天。
这家拼豆店由陶艺室改造，店长正考虑通宵营业。乐观预期不止于此，“现在北京的双井商圈比较卷、门店多，望京这片我们家生意非常好，我打算再开一家，已经装修得差不多了。”
客源稳定、复购率高，这一门店的营业额可观，日流水达到数千元。
某门店的拼豆摆放架。受访者供图
在浙江嘉善，拼豆店铺“小星星”已开业近三个月，店长王翔推出了89.9元包天的优惠套餐，客人可以从清晨8点拼到次日凌晨2点。“我每天流水800元到1000元左右，周末的话可以到3000元以上。”
清明假期，李青位于上海崇明的“我爱拼”拼豆店也迎来“大客流”。他告诉贝壳财经记者，三天时间，门店营业额达到8000多元。
线下拼豆门店。受访者供图
每日稳赚千元，外加极低的入行门槛和较高毛利率，拼豆的诱惑力写在每一个匆忙入局的商家脸上。
李青的拼豆店从此前火爆的“DIY手工扎毛毯体验”店铺升级而来，店内保留了手工扎毛毯，但很少有人会再玩。“我就买了一台烫画机，差不多5000元，这个机器本来用于印制T恤，我们拿来熨烫豆子图案比手持机要安全。”
转型成本不高，也让李青发觉错过风口。“我入场太晚了，3月才升级改造好，如果去年年底入局，生意会比现在更好。”
王翔的拼豆店是自家所有，靠近学校，房租都省了。他原本经营着一间玩具店，“现在学生对玩具没啥兴趣了，我直接花了1万多元，改造成了拼豆店。玩具毛利率能有50%就了不起了，而拼豆店的毛利率能达到80%以上。”
尽管火爆，他也有所担忧，“不知道能火多久。”
从“坐冷板凳”到“爆单王”，加3台设备还是供不应求
在线上某社交平台，“拼豆”单一话题浏览量超过111.4亿次，“我染上了拼豆”“拼豆图纸”“要拼就拼融合豆”等衍生话题累计浏览量超过200亿次。
此次爆火之前，拼豆作为小众玩具在国内一度“冷”了很多年。
在浙江余姚马渚镇，一家工厂已经生产拼豆等塑料制品十几年，并在广东等地设有工厂，去年开始这个出口国外的玩具在国内翻红。“2025年夏天，很多人通过海外线上销售平台向我咨询，能不能进口拼豆材料，我告诉他们，我们厂家就在国内。”负责人马卿卿向贝壳财经记者介绍，目前工厂已经新买了3台设备，不停生产拼豆，还是供不应求。
浙江金华市金义新区聚集了10家拼豆厂商，每天从这里打包发往全球的豆子超过50吨，约25亿颗。一家玩具公司的总经理郑明全还清晰地记得订单爆发式增长：去年9月份开始爆单，根本来不及生产，产线不断地增加，订单大概增长了20到30倍。
贝壳财经记者了解到，厂家最初只生产少量颜色、单一规格的散装颗粒，随着市场需求爆发，开始推出包含图纸、拼版、工具在内的成套产品。销量大幅增长，豆子的颜色与材质也在持续创新升级。
“我们的5毫米拼豆，以前只有48个颜色。现在升级到2.6毫米规格，做到了300多个颜色，包括温变、光变、夜光、高透等类型，能满足广大玩家的个性化需求。”郑明全说。
拼豆持续走红，相关配套产品同样热销，专用电熨斗、防烫胶带、镊子、收纳盒等销量快速增长。义乌国际商贸城经营户吴艳平告诉贝壳财经记者：“现在客户要求越来越高了，不只是说产品能用就行，还要更精细、更安全。像这种可以分档调温的小熨斗，适合不同尺寸的拼豆。产品的销量比去年增长50%以上。”
据义乌市商城集团统计，拼豆在国内市场的规模已经达到10亿元，最近两年，拼豆单品在国内销量涨了五倍。
“低价豆”低至每斤几块钱，提防隐患远离“三无”商品
消费端热度攀升，乱象同样成为话题，质量就是其一。有商家为了在低价内卷的“商战”中取胜不惜以次充好。
王翔告诉贝壳财经记者，他用过很多厂家的豆子。对于拼豆的质量好坏，他的判断依据包括是否平整、有无毛刺、熨烫之后有无色差等。“因为行业没有什么标准，我只能自己把关。”目前他在店里使用的豆子每斤75元，熨烫后基本没有什么异味。
除了肉眼评判外，很多厂家也开始附加检测报告。马卿卿记得，“最早我们去送检，检测机构都不知道这是什么东西。后来我们就要求检测机构帮我们检测产品的甲醇是否超标，铬、镉、铅等重金属有没有。”
马卿卿也关注到网上很多企业出货的价格越压越低，作为企业，期待相关主管部门能够尽快制定出相关的规范要求。“豆子的生产设备不贵，一台塑料颗粒机10万，几百平方米的厂房，只需要买三台设备，可以有多条生产线。就是因为入门的门槛太低，很多人开始生产，质量良莠不齐。”
贝壳财经记者在某电商平台上看到，生产商的拼豆报价形成了高低格局。“高端的产品集中在宁波、东莞等地，而低端的拼豆如雨后春笋一样冒出来。”马卿卿告诉贝壳财经记者，真正决定豆子质量的不是产地，而是拼豆生产中的两道工序：原材料与挤出机质量。
“一般业界公认的天花板是MARD品牌的豆子，售价超过230元/斤。但MARD豆子供不应求，买家们需要在线上抢购。”李青说，“低价豆”的价格则低至每斤十几元甚至几元。因为担心安全风险，他不敢使用。
据媒体报道，拼豆玩具已引发多起安全事故，甚至造成儿童死亡、烫伤等严重后果。部分产品存在加热设备缺乏3C认证、额定电压超标、劣质塑料加热释放有害物质等问题。
近日，北京市市场监督管理局执法人员通过线上线下一体化排查模式，开展突击执法检查，查处多起无3C认证拼豆儿童玩具典型案件。根据国家强制性产品认证目录（3C认证）相关规定，塑胶类儿童玩具必须依法取得3C认证，这是保障产品安全的基本前提。
其中，某玩具商贸有限公司销售的拼豆套装玩具被查出严重安全问题，该产品无3C认证，且套装内包含一款标注电压为220伏的“迷你电熨斗”。这一电压数值远超GB 19865—2005《电玩具的安全》国家强制性标准规定的24伏电压限值。
4月中旬，广州市市场监管局向全市市场监管部门发布警示信息，开展专项排查行动。检查内容包括是否销售“拼豆”玩具，是否配售220V熨斗，产品标识是否规范，有无产品名称、厂名厂址、产品执行标准、质量警示、CCC认证标志等情况。
4月21日，中国消费者协会提醒广大消费者，在购买和使用拼豆产品时应注意理性选购，远离“三无”商品。以拼豆手工为代表的情绪消费业态，正成为消费市场的新热点。消费者在追求解压与个性化体验的同时，应理性消费，不应只追求新奇，审慎选择正规产品，始终把安全、健康放在首位。
新京报贝壳财经记者俞金旻阎侠
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